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以“文化为魂,旅游为体”开启我市文旅融合新时代

发布时间:2018-08-01 08:51 来源: 抚州日报
  

文化和旅游部这个新部门的成立,被网友比喻为“诗和远方走在一起了”。推进文化与旅游的深度融合既有助于加快文化产业发展,又能促进旅游产业转型升级,对于推动我市文化产业的发展、加快产业结构调整具有重大意义。

一、文旅深度融合的基础条件优越

抚州历史悠久,文化底蕴深厚,素有“才子之乡”“文化之邦”美誉。临川文化是江西两大支柱文化之一,是抚州独有的历史文化遗产,唐朝诗人王勃在《滕王阁序》中对临川文化曾发出“光照临川之笔”的由衷赞叹。抚州人才辈出,宋、元、明、清四朝代中进士者就达2441人,占江西的四分之一。唐宋八大家中抚州便有王安石和曾巩。宋代理学家陆象山的心说理论在中国哲学史上有过较大影响,明代戏剧家、文学家汤显祖著有《临川四梦》,被誉为“东方莎士比亚”。王羲之、谢灵运、颜真卿、陆游等历史名人也曾在抚州为官,对抚州的历史文化发展做出过重大贡献。抚州境内水秀山灵,风光旖旎,历代文人墨客写下了大量的名篇佳作。大量文化遗存和壮美自然风光的有机结合,使抚州成为最具潜力的旅游胜地。

二、文旅深度融合发展存在的一些问题

目前,市委、市政府为推动文旅大融合做了大量卓有成效的工作,倾心塑造了抚州旅游“华夏梦都,才子之乡”的品牌形象,但是文旅融合依然停留在初级阶段,各自为战并未攥指成拳。文化的基因优势在资源,而旅游的基因优势在流量,文化与旅游并未实现基础重组,是物理的融合还未产生全新的“化合反应”。

文旅融合广度不够,产业链偏短。抚州具有先天的资源条件,丰富的历史文化资源,文化名人众多,文化遗存广布,再加上生态环境优越,是休闲度假养生的一方“净土”。在文旅融合的广度上,我市目前的主要问题是产业链偏短,具体表现在:文化创意产品地域色彩不浓,地方特产缺少文化包装,旅游纪念品市场开发强度不大,缺乏常态化的旅游文娱演艺精品等。

文旅融合创新不足,整合运行能力有待加强。我市在文旅融合之路上有了一个良好的开端,文昌里大型实景演出作品“寻梦牡丹亭”一经亮相就获得了一致好评。文化为景区发展带来新动能,但是文化创意与景区景点的融合创新还处于市场导入期,这是一个艰辛摸索和经验积淀的过程。未来文旅的产业思维应该是一种组合,不仅要有创意,更需要走整合之路,真正做成聚集各方优质资源的平台。

三、文旅深度融合发展的对策建议

政府引导,做好顶层设计。文旅融合体现的是国家战略思维的勇气与魄力,推动文旅深度融合,政府部门要主动参与,做好顶层设计。文化产业项目与旅游产业项目相比,虽然两者有着不可分割的关联性,但仍然缺乏消费市场需求的兼容性。因此,两个领域产业项目在今后可以实现同步规划、同步申报、同步立项、同步建设,将有效促成“大文化旅游产业”形态。另外,政府要加大政策扶持力度,制定鼓励文旅融合发展的产业政策,建立健全产业融合发展的技术标准体系,自上而下进行产业布局,降低产业融合壁垒。

整合资源,做强文旅品牌。我市应围绕“抚州,一个有梦有戏的地方”这个核心品牌,持续强化品牌建设。一方面继续加强政策支持,加大标志性重大文化旅游项目建设力度,集中精力、资金打造一批资源禀赋好、发展潜力大的文化旅游品牌。进一步加强文化旅游产品创新,通过精确提炼临川文化旅游产品主题,丰富表现形式,使静态的文化活起来,把失落的文化找回来,让濒危的文化旺起来,如完善博物馆、体验式展览馆、文化主题园等旅游服务功能,让游客直观地触摸到文化的精髓。另一方面,要充分利用现代传媒,加强与各大旅游网站的对接,借助不同的网络营销手段,全面开展宣传营销活动、文化交流活动,着力提升我市文化旅游品牌的国内国际影响力和核心竞争力。

加强合作,整合资源优势。精准打出大力发展抚州文化旅游的“组合拳”。一要树立全市文化旅游一盘棋思想,避免各自为战无序开发。将全市各县(区)景区优化重组,形成各具特色的山水游、古村游、乡村游等精品路线,策划设计统一的旅游宣传口号,在国内外进行集中宣传推介。二要树立全市大旅游格局,文化、旅游、宗教、会议会展、工业、现代农业、中医药、体育健身、地方小吃、特色产品、酒店购物等产业发展和项目摆布要统筹于文化旅游业发展的大框架中。针对不同游客群体的需求,运用设计与创意,提供适销对路的文化旅游产品和服务。三是建立和完善人才激励机制,引进旅游与文化复合型专业人才。主要引进一批熟悉历史文化,又懂文化创意的复合型人才,并对文化旅游企业优秀创意项目和代表性项目实行奖励,包括对创意者、管理者、专业人才等的奖励。

创新方式,拉动转型升级。为了适应新时代旅游业发展的要求和规律,旅游“食、住、行、游、购、娱”六要素逐步改为“食、住、行、游、知、愉”新六要素。“购”改为“知”从强调购物转变为对民俗风情、历史传统文化等了解和把握,增长见识为主;“娱”改为“愉”,是从感官刺激追求导向上转变为以满足人类更高层次需求的内在精神愉悦为重。如何提升旅游产业才能适应新时代的要求呢?一要推出常态化的旅游文娱演艺精品,下大力气创作出能够得到广泛认同的精品力作和拳头产品。引进大型文化集团落项抚州,升级《临川四梦》《汤显祖》等文艺演出作品,重点打造《寻梦牡丹亭》的常态化实景演出。二要精心设计开发旅游文化产品,将旅游消费与文化消费有机结合,既可以有效延长旅游产业链,又能够有力带动相关产业的发展。应加大力度精心设计开发一批有创意、有区域文化特色的旅游纪念产品,使游客能够购买到具有纪念意义的精美文化礼品。三是按照“文化+旅游+城镇化”模式,全面融入全域旅游发展和特色小镇建设。文旅小镇之所以能够引起产业界的积极参与,就在于其潜在的资源价值得到了重新发现。重点打造以产业为依托的温泉小镇、香谷小镇、面包小镇等;以保护为主的中国传统村落和历史文化名镇,如文昌里历史文化街区、流坑古村、竹桥古村、洲湖船宅等。这些都是文旅产业发展的重要支撑,也是潜在的拓展空间。

常蕊


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