公关策略一

　　玩低调

　　领奖时面露羞涩

　　“哇！谢谢你，我太激动了，我真的没有想到。”当布兰妮从湖人球星科比·布莱恩特手中接过个人的第三座大奖时，久未亮相舞台的她竟然面露羞涩，还几次背对科比做出小女子崇拜状。当晚，她勇夺最佳流行音乐录影带奖、最佳女歌手录影带奖以及年度最佳音乐录影带奖，三次踏上舞台，风光无限，但每一次感谢辞都简短而克制。“对我来讲，这是无比的荣耀，我要感谢我的歌迷，这都是你们的功劳。”

　　布兰妮的“含蓄”发言为她赢得了阵阵掌声。与其说这是疏于表演，有点放不开，还不如说是一场精心的策划，主题就是“低调”，效果要的是“反差”。童星出身的小甜甜在舞台上可谓久经沙场，17岁就贵为天后，表演言行一贯以热辣著称。其后被撕破“清纯”面具，举止更加出位。

　　昨天，学乖了的她却异常低调，甚至没有在舞台上唱歌或跳舞。作为开场嘉宾，她羞答答地将蕾哈娜介绍出场，一句“MTV25岁生日快乐”宣布了颁奖典礼的开始。与喜剧影星约拿书·希尔事先录制的片段中规中矩，却获得了不少的笑声。

　　美国记者以“改头换面”形容了布兰妮的出现。虽然再也回不到17岁时的那个“小甜甜”了，但比起疯癫和丑态百出，一个重获新生的布兰妮不需要出彩，便足以重获大众的好感。

　　公关策略二

　　美人计

　　为减肥放弃水果

　　一个女明星最重要的是什么？答案无疑是容貌。近年来，演绎生涯跌入谷底的布兰妮却不爱惜自己的羽毛。闪电结婚又离婚，嗑药丑闻、夺子大战，还有无数的绯闻。据统计，布兰妮的花边新闻提升了娱乐小报20%的销售量。然而，这些曝光率的后面却是她一张张丑陋的照片。

　　去年的VMA颁奖礼上，布兰妮穿着近似脱衣舞娘的内衣，狂扭暴肥的身躯。一转头，瞥见大屏幕上的自己，她居然冲到后台大嚷，“这是谁啊？”

　　为了避免重蹈覆辙，几个月前，她终于下定决心减肥。“我每天只摄入1200卡路里的热量。因为要戒糖分，所以不能吃水果，连果汁都不喝……”努力瘦身的她终于在昨天展示了成果：虽然大腿还略显粗，但肚腩和蝴蝶袖不见了。整体造型也为她加分不少，镶满水晶的范思哲银色迷你礼服，不规则剪裁，健康又可爱。妆容和发型也配合得当，最难得的是笑容永远挂在脸上。而《人物》杂志记者则说出了许多在场明星都不愿承认的事实，“这是漂亮布兰妮的夜晚。”

　　公关策略三

　　人情牌

　　歌坛呼吁“拯救布兰妮”

　　预谋翻身，作品先行。布兰妮团队深谙此道，去年，布兰妮通过个人第五张录音室专辑《Blackout》宣布“我还是会唱歌的”，今年，单曲《PieceofMe》则强势许多，一上市就入围三项MTV大奖，还百发百中，捧得奖项归。借助这股东风，布兰妮将在明年初推出全新大碟，希望彻底回归。

　　平心而论，这首《PieceofMe》在过去一年中的人气并不如同时获得本项提名的另外两首单曲：蕾哈娜的《TakeABow》和凯蒂·佩里的《IKissedAGirl》，但MTV依然将大奖授予了布兰妮，这包含了不少人情分。

　　作为美国流行乐坛近10年来具有代表性的人物，布兰妮也是近年来MTV音乐奖高收视率的重要保证，近几年的VMA颁奖礼当中诸多令人记忆深刻的片断几乎都跟她有关。虽然去年出了丑，但收视率却比2006年提高了超过两成。再加上歌坛“拯救布兰妮”的呼声日益高涨。打出这张人情牌，已经入围的她在颁奖之前其实已经胜券在握。与其他明星焦急等待结果不一样，布兰妮所需要的仅仅是规规矩矩亮相即可。

　　他们“拯救”了布兰妮

　　布兰妮又活过来了！当我们时隔一年又一次在VMA的舞台上看到她，她已经再次神采奕奕。娱乐圈一度将这个年少成名的少女摧毁———这在娱乐圈中屡见不鲜，但又在这一刻神奇般让她获得重生———这似乎是很少见到的场景。大获全胜的不仅仅是布兰妮，恐怕是娱乐圈的这场“拯救布兰妮”的行动。

　　当布兰妮自剃光头，不穿内裤，沉迷酒精，神经错乱，撞车逃逸，争夺孩子抚养权失败时，这个女人的确已经衰到了一定境界。这一系列惨剧终于让一些人看不下去了，以埃尔顿·约翰为首的一批大腕掀起了一场拯救布兰妮的运动。埃尔顿希望利用自己和朋友们在娱乐圈多年的深厚经验和权威地位，帮布兰妮走出失败的阴影，重振事业。

　　平心而论，布兰妮复活的功劳大多不在她自己身上。是唱片公司给了布兰妮最好的制作人TheNeptunes、BloodshyandAvan，做出了一场品质优良的专辑。拿这次大获全胜的《pieceofme》来说，旋律异常简单，对唱功要求很低，但制作却非常精良，另外两首大卖的单曲《Gimmemore》和《Breaktheice》也是如此，尤其是有意加入的布兰妮那几声挑逗性的声音，成为点睛之笔。《Blackout》这张专辑是凝聚了心血的，整张专辑没有一首慢歌，专攻主流舞曲。要知道，这不仅是美国人最爱的，是小甜甜最拿手的，更是美国流行乐团当今停滞不前的领域———别人都在忙着R&B。

　　老天也帮忙，同样主打舞曲的麦当娜去年推出的《HardCandy》非常平庸，前几年很红的Timbaland已被过度开采，今年的美国流行乐坛毫无惊喜，给布兰妮三个奖也不会有太多异议。布兰妮就这样顺应天意地复活。

　　MTV无疑是拯救布兰妮计划中的大推手兼大赢家。去年MTV让布兰妮在VMA上复出，并作开场秀。尽管那时布兰妮早已没有了明星的状态，那场演出变成了一场灾难。身材肥胖，衣着失败就不说了，假唱也就算了，可是布兰妮在表演时却眼神飘忽，动作无力，简直不知道她在台上做什么。不过今年布兰妮没有再辜负MTV，这一次的VMA，她打扮得体，说话得体，最重要的是，她的眼神再次放出了明星的光芒。