新闻竞争越来越激烈的今天，党报的新闻版面临着一个尴尬的局面：论信息源，不如都市类报纸多；拼版面，也不能像都市报那样“铺张”。在这样的情况下，党报新闻版如何锁定目标读者？笔者认为：在社会多元化的背景下，新闻版必须做有“思想”的版面。

以专栏为载体寻求拓展

    专栏是一个版面培养目标读者的重要手段。以《浙江日报》为例，目前在各新闻版都设有专栏，如政治与社会版的《校园ＢＢＳ》和《洪记者当班》，经济版的《维权》等都已经有一定的影响力，并通过网上平台扩展到更大的受众范围。这体现了党报在锁定目标读者并力求逐步拓展读者上的努力。

找准受众关注点和兴奋点

    其实，受众的部分关注点是可以预见的。比如，九月新生入学、春节团聚、长假出游等，都是可以预先进行报道策划的。对于这类带有“四季歌”性质的关注点，组织报道时关键要抓住新情况、新特点，当然还要抓住事件性新闻进行策划报道。另外，就是要牢牢把握与群众关联度大的民生新闻，例如就业、住房、看病、投资、教育等领域。从群众的角度提出问题、了解信息、提供服务，应该成为新闻版的工作常态。例如在今年春节前后市民投资热潮高涨时，经济版就做了投资理财相关的新闻和服务性稿件，颇能吸引读者眼球。

在小事件中体现舆论引导

    在新闻报道中体现正确导向，这是加强和改进新闻版的努力方向之一。比如，前一段时间，《浙江日报》在头版头条位置报道了安徽民工卢丙会见义勇为的事迹，一个活生生的新闻人物，传递了社会主义的核心价值观。通过党报这一系列新闻报道，所取得的效果，远远比那些空洞的评论、一般的综述强得多。《浙江日报》新闻版也一直在这方面进行尝试。比如，政治与社会版前段时间所做的《一元钱引起的诚信话题》系列报道，通过报纸、网络互动等综合手段的运用，把这件事的社会效应发挥到最大化，充分体现了党报的舆论引导能力。

利用网络争取年轻读者

    报上有的网上都有，而网上有的报纸上未必有或者迟一步才有，这就是现在平面媒体面临的严峻形势。在年轻人越来越习惯上网获取信息的今天，党报应该借势借力，占领这个平台，让党报的读者面更广泛。现在《浙江日报》已经有“报网零距离”这个平台，在做的一些如《校园ＢＢＳ》、《消费气象站》等栏目也已经慢慢在培养起固定读者。

不断创新版面语言

    党报的版面组合手段，也可以借鉴都市类报纸的一些常用手法，如对一个新闻事件进行拆分、链接、点评等，以增强版面的可读性和亲和力。比如开设互动性新闻，就读者关心的话题，邀请嘉宾解答。又比如，可以放下架子写评论，说说群众关心的事，让各个版面发出自己的声音。

吴雅茗