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2016中国·南昌新媒体发展报告会举行 媒体大咖江湖论剑

发布时间:2016-06-18 11:40 来源: 南昌新闻网
  

2016中国·南昌新媒体发展报告会现场

本报讯(记者谢松 万能)6月17日,2016中国·南昌新媒体发展报告会举行。江西省委常委、市委书记龚建华出席开幕式并致辞。省委宣传部常务副部长、省委网信办主任郭建晖,中央网信办移动网络管理局副局长侯召迅,省委网信办专职副主任周森昆,市委常委、市委秘书长江晓斌,市委常委、副市长华清出席。市委常委、宣传部长龙和南主持。

龚建华代表市委、市政府对会议的召开表示祝贺。他指出,近年来,南昌积极迎接互联网新风,坚决贯彻习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上的重要讲话精神,高度重视互联网特别是新媒体发展,坚持“用”“管”并重,重点打造了南昌新闻网等一批新型主流媒体和“两微一端”等新兴媒体,积极推进传统媒体与新媒体的融合发展,在网络空间唱响南昌“好声音”,传递社会“正能量”。近段时间以来,无论是全球首个城市级VR产业基地落户南昌,还是全球首个万达城在九龙湖新城开业,或是赣江新区获国务院批复设立,特别是南昌汉代海昏侯国遗址的发掘,都频频刷爆“朋友圈”,霸屏之势一浪高过一浪,南昌迅速成为网络“热搜词”。这一切都离不开新媒体的迅猛发展,更离不开传媒业领导和朋友们的关心支持。

龚建华希望,与会嘉宾畅所欲言、各抒己见、贡献智慧,共同把此次会议打造成为更加务实、更富启迪的思想盛宴,共同帮助我们宣传好、推介好南昌这一方钟灵毓秀的宝地、这一片创新创业的热土,为南昌、江西乃至全国新媒体发展作出更大的贡献。

开幕式后,来自清华大学、东方网、今日头条、乐视网等单位的专家学者分别以《区域新媒体的微观与宏景》、《信息碎片化时代的新兴媒体盈利模式》、《如何反哺媒体增强融合》、《探索VR在新闻领域的应用》、《VR作为体验媒体的未来》、《媒体进化与媒体再造》为题作专题报告,分享媒体融合经验,阐述VR发展前景。

在新媒体发展论坛分会场,与会人员围绕互联网媒体融合发展状况及经验教训、当前发展值得关注的热点及形势分析、对跨界发展的看法和探讨信息碎片化时代的媒体盈利模式等议题相互交流讨论;在VR对新媒体的影响论坛分会场,莅会嘉宾围绕虚拟现实技术未来对新媒体的影响、虚拟现实技术是新媒体还是媒体工具、虚拟现实技术如何影响我们的未来和虚拟现实平台市场前景展望等议题进行思想碰撞。

本次会议由中央网信办移动网络管理局、江西省委网信办指导,中共南昌市委宣传部、南昌市委网信办主办,南昌日报社、南昌新闻网承办,以“融合·跨界,赢市场见未来”为主题,旨在研讨互联网新媒体现状、发展趋势以及融合跨界的发展路径。与会的两百多位国内新媒体“大咖”,包括12家中央级网站、6家知名商业网站、10余家省级重点网站、20余家全国城市新闻网站、8家本省地市新闻网联盟单位成员,以及网络科技公司,清华大学、中山大学、南昌大学等学术支持单位的专家和学者。

“融”出发展“合”见未来

——2016中国·南昌新媒体发展报告会现场直击

这是发展转型的时代,多元融合指引了媒体发展新道路。

这是科技创新的时代,虚拟现实开启了人类文明新天地。

行业焦点能否接轨前沿科技?6月17日,2016中国·南昌新媒体发展报告会拉开帷幕。带着跨界融合的“大命题”,来自全国的200余名专家学者、媒体精英、科研翘楚、创业先锋齐聚“世界级虚拟现实产业中心”孕育地——南昌,群智群力进行头脑风暴,共同探索“VR+媒体”的可行路径。

活动现场,6名专家代表相继作专题报告,交流分享自身心得体会。清华大学教授沈阳首先登台,他结合“VR技术”、“新媒体”关键词,用图表和数据给大家来了两份“立体剖析”。一份是对区域新媒体的观察。结合各类样本,沈阳详细解读了移动集群化的区域新媒体生态,以及各平台的优势、发展历程。他认为,要通过先进技术驱动地方新媒体转型升级,可用技术包括视频化、VR、AR、机器新闻、大数据等。另一份是对VR产业现状分析和今后发展展望。“目前VR应用主要集中在一些极客人群和专业领域。我们预计未来2-3年,VR相关产品将迎来爆发式增长。未来5-10年,VR技术将逐渐成熟并得到普及。”沈阳介绍。

纸媒、广播、电视、互联网、移动互联网,媒体融合升级跨过一代又一代。VR时代悄然来临,媒体行业如何备战“新纪元”?听众们的思绪跟随着沈阳的精彩演讲泛起波澜。

融合新技术,成功经验不可少。随后,东方网总裁徐世平和今日头条副总编辑徐一龙两位媒体“老兵”先后登台,分享新媒体融合发展的“技战术”。

徐世平的报告题目是《信息碎片化时代的新兴媒体盈利模式》,他认为,以广告为主要载体的商业模式,在新兴媒体转型中难当大任。新媒体要把内容做成产品,将内容和营销做扎实,让产品“简单、独到、有用”;要以产品聚合用户,尽可能吸引用户受众,使之对产品有忠诚度;要以用户拓展增值服务,利用用户产生的大流量进行增值业务开发。徐世平说:“要推动新媒体发展,就要以战略投资眼光培育新媒体,积极布局新业务,着力改变体制机制中与发展不适应的环节。”

今日头条基于数据挖掘推荐,为用户提供精准信息,下出了新媒体与互联网技术深度融合的好棋。在徐一龙分享的《如何反哺媒体增强融合》报告中,他通过一个个新闻事件,为大家介绍如何运用“大数据”抓住热点焦点。徐一龙还引入“媒体实验室”概念,生动讲解如何在海量数据流中,挖掘好新闻。徐一龙说:“通过大数据,我们能为媒体人提供写文章时所需要的话题线索、调研线索、可视化分析图表等资料,使其做出内容更好更丰富的报道。”

新媒体多元融合的方式方法让人耳目一新。而VR技术“弄潮者”带来的前沿动态更是博人眼球。乐视虚拟现实科技(北京)有限公司制作中心技术总监王玉珏在《探索VR在新闻领域的应用》报告中,诠释了VR技术将给新闻带来的变革。王玉珏说:“VR技术将满足用户对真实的无限追求和对新闻现场的参与感。让新闻从‘远端观望’到‘现场直击’,从我讲你听到亲身体验、实地探索。”

“VR新闻”可行、可用。对于VR技术与媒体“联姻”后将如何,与会专家学者同样给出了前瞻性思考。

VR专家端木林在《VR作为体验媒体的未来》报告中对VR未来可能涉及的领域进行了罗列和可行性分析。“VR技术在PC端已经运用,网络游戏就是例子。今后,VR技术嫁接到移动端,各类虚拟生活都将成为可能。像现在,我们开会要从五湖四海赶来,以后只需要虚拟空间建模就能进行面对面交流。电影中的构想很快就会成为现实。”端木林说。

全国城市网盟会长胡宝祥在《媒体进化与媒体再造》报告中,用生物学概念作形象比喻,介绍了媒体通过产品再造、流程再造、体系再造等一系列“进化”后可能产生的“新物种”。胡宝祥认为媒体人需要先行一步,事先选择“进化”方向,更好地谋划发展。

一个个报告,伴随着一阵阵掌声和一串串提问。既是聆听,也是交流,台上台下问答如流,彰显了新媒体的开放与共享。

不忘初心、坚持奋进,面对媒体“菜鸟”求助,行业“老前辈”送上寄语。

精准推送、需求为先,围绕新型广告投放,VR“先行军”拿出方案。

领域广泛、利弊并存,针对VR技术应用,领域“研究员”意见中肯。

此外,会场还提供了VR体验。与会人员可穿戴简易VR设备,扫描二维码,下载APP,观看“南昌新媒体峰会”VR直播;也可前往会场设置的体验区,感受“空中漫步”、“自由落体”。

新思想、新模式、新技术,让大家对未来媒体发展信心十足。

凤凰网总裁助理兼副总编辑杨彬彬说:“随着技术、渠道、平台的演进,肯定会有新的商业模式出来,我们要做的就是快速迭代、快速试错,更好地把握市场机遇。”

溪山天使会创始人许晖说:“推动VR技术与新媒体跨界融合,需要以思想观念创新作先导,大力引进专业人才、先进技术,为孕育新产业做好准备。”

南昌日报记者万能/文 余霞/图

新媒体大咖江湖论剑

【核心提示】

昨日上午,2016中国·南昌新媒体发展报告会在南昌开幕,会议围绕互联网新媒体现状、发展趋势以及融合跨界发展现象,研究VR产业对未来媒体发展趋势的影响。来自全国各地的200多位国内新媒体“大咖”汇聚一堂,就如何加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式掀起了一场头脑风暴。主会场上,6位嘉宾代表上台发言,他们新颖的视角、精彩的观点引起了在场听众的强烈共鸣。

□记者魏莹/文 王飞波/图

VR技术将引领未来新媒体发展

清华大学教授、博士生导师沈阳表示,目前,区域新媒体呈现出“双微(微博、微信)发展执牛耳,客户端后劲强”的特点。地方微博重发布、强互动、再创新,地方微信重需求、强功能、垂直化,地方客户端标准化、专业化、超级化。沈阳特别举了南昌微信的例子,2016年5月南昌微信公号TOP20中,旅游、美食等自媒体占45%,国企、地产等企业媒体占20%,共青团、医疗等政务新媒体占30%。

地方新媒体既有自己的优势,也有需要加强和改善的地方,而技术驱动将推动地方新媒体转型升级。哪些技术将带来新媒体的转型升级?沈阳认为,视频化、VR和AR、机器新闻、新媒体大数据是关键,其中,VR势头最为猛劲:目前VR应用主要集中在一些极客人群和专业应用领域,预计未来2~3年,VR相关产品将迎来爆发式增长,未来5~10年,VR技术会逐渐成熟并得到普遍应用。微博和微信发展成熟周期在5年左右,VR平台普及通用后,将迅速扩张,爆发出巨大信息势能和交互活力,VR聚焦媒体、通讯等多元内容,信息呈现方式将超维升级。

沈阳建议,南昌可以开发海昏侯墓VR,让更多人通过虚拟技术身临其境地感受海昏侯墓的魅力。当然,VR技术的推广普及也可能会引发一些问题,比如引爆宅腐文化,助长低俗文化,这是摆在监管者面前需要深度思考的问题。

新媒体不断发展壮大,网红时代也悄悄来临。沈阳幽默地说,网红的形成“主要看气质”,“知名度+气质”可以形成热点、聚集人气。微博仍然是网红崛起的最佳平台,短视频成为聚集粉丝的利器,跨平台传播成为网红提升影响力、拓展受众面之必要,创作型网红排名靠前,娱乐和专业领域并进。网红符号的可解构性、易解读性为品牌传播提供了可重复利用的传播载体,全民解读形成以网红为焦点和要素的讨论场,品牌传播内容借势融入,成本极低。“网红符号具有跨越圈层的泛娱乐属性,为品牌提供‘传播虫洞’,中国品牌传播进入网红传播时代。”沈阳说。

媒体要不忘初心善打“本地牌”

东方网总裁、总编辑徐世平就新兴媒体集团的建设发表了自己的观点。他认为,要建设新兴媒体有三个因素必不可少。首先,地方政府要以战略投资的眼光培育新兴媒体。既是战略投资,战略目标是什么?当前主要目的不是为了赚钱,而是解决“两个舆论场”的矛盾,首先要有戒骄戒躁的心态,不能今天投了,明天就指望市值翻一倍;既然是战略投资,那也有一定的宏观干预和公司治理,产品形态、公司治理必须符合互联网行业的要求、特征和规律,特别是培养互联网思维方面,既不能条条框框限制太多,也不能纵容用传统思维去烧钱。

其次,本地资源优势就是差异化竞争优势,本地媒体要善打“本地牌”。“在我们的业务布局中,PC门户网站是基础,移动端产品‘东方头条’、‘翱翔’是核心,多媒体移动终端是拓展。”徐世平说。2016年开始,东方网开始流量变现,大力拓展本地智慧社区服务,实现东方网线上线下资源整合,使媒体业务营业收入大幅提升。最新数据显示,东方网已成为百度广告分享的亿元俱乐部成员,同小米、华为等知名企业并肩,进入前20强。

第三,人才、技术和资本,三者不可或缺。纵观互联网发展的二十年历程,可以得出一个普遍规律,没有人才、技术和资本的驱动,一个互联网产品不可能走向成功,一个互联网公司也不可能从弱到强。“无论是媒体还是互联网行业,都站在历史的风口上。纵观中国近代报纸百年、广播70年、电视60年、新闻网站20年,媒体的介质虽在发生变化,但传播的价值与核心却没有变,坚定初心,才会更有勇气,更气定神闲,正视挑战,学会创新,探索未来。”徐世平说。

利用大数据做更出色的报道

今日头条副总编辑徐一龙介绍,今日头条是一款基于大数据分析的推荐引擎产品,它为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务,是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。今日头条能在5秒钟内通过算法解读使用者的“兴趣DNA”,用户每次动作后,10秒更新用户模型,越用越懂用户,从而进行精准的阅读内容推荐。正是因为有类似独家定制的服务感受,所以当前已经吸引5亿用户注册,每天4800万人使用今日头条,人均使用时长达65分钟。

“运用大数据来解读新闻热点。今日头条与全国各地媒体建立了数据信息常态化合作,解读热点事件。”徐一龙举例表示,就今日头条致杨绛先生的讣闻数据分析来看,地域上可以得出上海用户更关注杨绛先生,其次是北京和天津。从最受关注的杨绛名句来看,“世界是自己的,与他人无关”拔得头筹。通过这样的分析,可以把信息更精准送达用户。

“我们有一个‘媒体实验室’项目,利用大数据技术,为媒体人提供写文章时所需要的话题线索、调研数据、可视化分析图表等资料,可以使其在大数据时代做更出色的报道。” 

媒体实验室可以全面分析最热关键词:如热度指数、相关关键词、地域热度、相关文章、评论排行榜;同时可以第一时间收集新鲜热门爆料内容和飙升关键词,对媒体信息的输出可以起到极大预判和参考作用。

徐一龙说:“参与新闻实验室的媒体新闻输出的效率都非常高,我们也会收集反馈不断强化改进,通过这样的方式把新闻生产形成一个‘媒体-今日头条-用户-反馈媒体’的闭合信息流动,达到多赢的效果。”

VR让观众从“远端观望”到“现场直击”

“VR技术并不是新鲜名词,早在60年代,第一台原型机——达摩克利斯之剑就发明出来,原型的作者是被誉为计算机图形学之父和虚拟现实之父的著名计算机科学家Ivan Sutherland。”乐视虚拟现实科技(北京)有限公司制作中心技术总监王玉珏表示,随着技术逐渐成熟,虚拟现实技术走进大众视野,它将一改人机之间枯燥、生硬和被动的现状,使人们陶醉在流连忘返的工作环境之中。 

2016年作为VR元年,将发生质的变化,那么对于媒体行业,将产生怎样的变革?乐视虚拟现实致力于探索未来在新闻领域的应用,让观众化身为新闻事件的“现场目击者”,而不仅仅是新闻的“观望者”。“这类沉浸式新闻不会改变新闻制作的真实性原则,它与过去的新闻最大不同之处在于现场感。”王玉珏说。

目前,VR直播以其独特的魅力吸引着众多用户的目光,用户对于直播的需求更具显性,毕竟能够到现场的观众只是少部分,大量无缘现场的观众很容易转化为VR直播用户。此外,VR带给观众的沉浸感、现场感,以及视角选择的自由度,完全打破了观众传统的视听体验,从而更能吸引观众。

VR的独特之处还在于画面的清晰度,王玉珏举例说明:“现在市场上4K电视就被认为是非常清晰的了,但其实在VR领域,这个清晰度是不够的,而是要求8K,这就要求将来的网络传播速度要非常快。什么时候上网看8K视频不卡了,VR才真正进入黄金阶段。”

新闻信息报道必须讲求时效,媒介追求的就是第一现场让受众在新闻现场切身感受到全息信息,不仅能看到现场的形色与动态,能和听到现场的声音,还能嗅到现场的气味,能触到现场的质感与分量等。而对于普通百姓而言,通过乐视VR APP能够近距离“触摸”新闻现场,甚至能随意切换各种观看视角,就连两会这样的政治盛会都可在VR世界中变得触手可及,新闻与受众间的互动性因此大大提升。 

VR将深层次改变文化教育方式

“人类经历了三个发展阶段,从农业文明、工业文明再到信息文明,目前人类处于信息文明时代。如果再往前发展,人类将进入智能文明时代,智能文明是人机智能时代。”中国广播电视协会生活节目专业委员会理事,北京四合聚文化投资顾问有限公司理事、执行董事端木林认为,VR如此受关注的原因是其计算方式,作为下一个计算平台,它的计算方式是人机计算的一个入口。所以不管是科技、还是资本,尤其是资本会将这一技术推向一个更高的领域,“因此,VR技术对人类的生活改变是显而易见的,因为它给人类提供了一种虚拟与现实的空间。因为VR讲究一种沉浸感,交互式,触觉反馈,这种感觉使得人类在观看东西处于一种真实的处境。”

那么,新媒体发展将如何与VR进行结合?端木林认为, VR不仅是新闻传播的一个工具,更是一种新传播媒介,其对新闻业的发展影响深远,从传播效果来说,读者与新闻故事的接近性更强。“对于电影来说,VR是做自己的梦,化作自己的眼,以主观的视角,看自己想看的。VR无法生搬硬套到传统的影视、演出等,它更具多样性,内容更加开放。VR将改变整个叙事结构、整个镜头语言,突破了传统影视的界限。”

端木林认为,南昌VR产业链未来发展前途不可估量,“VR技术的应用领域非常广,以前,我们只看到VR技术应用于游戏、娱乐,现在是新闻、电影。其实VR最早应用于军事,训练飞行员、驾驶员。以后,VR技术还将应用于医学、教育等广阔的领域。”

“试想一下,以前我们是通过课本学习地理、历史,以后,我们将通过VR技术穿越到历史朝代,穿越到那个地方,感受古代的人文气息。因此VR技术对文化教育的作用是非常巨大的,可以改变我们的整个教育方式。”

将报纸与互联网优秀基因进行融合

中国城市新闻网站联盟会长、深圳市网络媒体协会常务副会长胡宝祥此次就“媒体进化与媒体再造”进行了精彩表述。他提出要打造媒体新物种,通过生物学的概念来展望媒体发展演进的方向。在打造媒体新物种的过程中要针对信息接受者,进行新媒体新物种的打造。

胡宝祥认为,在互联网普及以后,资讯传播进入了一个新时代。其主要标志是用户需求发生了明显改变,由低到高,由粗到精,由繁到简,对资讯内容、形式、载体越来越“挑剔”。专业、非专业的资讯传播产品、平台、工具、载体越来越多。产品多样和用户需求多变,迫使传统媒体或者主动、或者被动地拥抱互联网,革新图存。

同时,他认为,报纸与互联网的融合阶段,包括内容融合、渠道融合、平台融合、管理融合、经营融合等,目前整体处于起步阶段。融合,是报纸优质基因与互联网优质基因的杂交,是基因移植,是媒体再造,发生的是“生物”变化。在融合阶段,报纸与互联网的关系是:“你我不分”。

胡宝祥认为,传统媒体虽然遇到受众规模不断缩小、市场份额逐渐下降的问题,但“舞台”还在、人才还在、公信力还在,通过植入互联网基因,通过“生物”反应可以产生大变局、大分化、大跨越,实现弯道超车,使传统媒体涅槃重生。“媒体融合的路径有多种选择。通过再造产品、再造流程、再造体系,传统媒体不但可以革新图存,还可以再现辉煌,再创新型主流媒体。”

融合发展新媒体传播中国好声音

——2016中国·南昌新媒体发展报告会新媒体融合发展分会场嘉宾发言摘登

6月17日下午,2016中国·南昌新媒体发展报告会进行分组交流。来自全国互联网新媒体行业的“大佬”们围绕“新媒体融合发展”这一主题,就新媒体跨界融合发展、媒体盈利模式等议题进行深入交流。嘉宾们踊跃发言,他们以丰富的从业经验提出新颖的观点,为推动新媒体融合发展、传播中国好声音建言献策。

□ 记者张平/文 成奔/图

用互联网思维积极应对融合发展

央广网总编室总监王岚:互联网技术方式所带来的媒介革新,极为重要的就是深藏在技术背后的互联网思维。面对基于互联网的新媒体冲击波和挑战潮,传统媒体的生存空间受到了前所未有的挤压,媒体的融合迫在眉睫。我们应该加速融合步伐,找到各家的优势,将发展的牌打好。我认为,今天,面对新媒体的挑战,仅靠转型和坚守已经不够,必须借鉴新媒体的表述方式和信息加工方式、融合新媒体的技术优势和传播特点,主动进军新媒体领域,实现在全媒体背景下的发展壮大。这其中的关键,就在于学好、用好互联网思维。我认为,融合发展乃大势所趋,把握媒体融合的要义,还须从媒介技术、业务和内容、资源所有权以及管理规制等入手,推进深度的融合。

在互联网上构筑专属传播渠道

红网副总经理刘建剑:对网站而言,传播力、生产力、经营力、互动力是重要的四个“力”。我认为,最核心的是传播力,要在移动互联网上构筑自己专属的传播渠道,这个渠道要有一定的门槛、能够“圈住”更多有效用户,比如开发自己网站的APP。现在,各家媒体获得新闻的来源和渠道大都相同,内容也会趋于同质化。这个时候,比的就是谁的速度快、谁的用户量大。谁先把信息传递出去、谁的用户量大,那他的传播效果和价值就更好、更大,在市场竞争中就能取得领先优势。

以视频为突破口做好全媒体融合

金羊网内容中心总监彭佶群:新媒体融合要围绕一个中心,那就是以“圈”住本地的人为中心。现实路径是报网融合、平台融合、全媒体融合。在全媒体融合上,金羊网以视频为突破口做好全媒体融合工作。我认为,VR视频新闻将成为推动传统网站发展的一个有力突破口。因此,在视频领域不断探索,以VR视频为推手扩大网络主流舆论的影响力也是一个现实的选择。我们利用虚拟3D技术,制作了系列欧洲杯节目,取得了良好的效果。下一步,我们还将探索导入无人机拍摄、全景拍摄等,做出更好的新形式的内容。

跳出媒体产业去寻找新的增长点

齐鲁晚报双微部主任殷美玲:说起新媒体,在传统媒体人的思维中无非就那么老几样,所谓的地方新闻门户、APP、微博微信、自媒体矩阵等。其实,工具类、服务类、垂直领域还有很多空白可以去开发。要找到能够承载传统媒体转型的新产品、新业务,一定得跳出媒体产业去思考、寻找。就像马云所说,你现在做一个产品,首先得回答你能给用户解决什么问题。我认为,作为媒体,一定要明白自己的优势在哪里,再去围绕场景、行业、区域、职业等方面找出很棒的产品。其次,要找准用户真正的需求,开发新的商业模式,整合资源去运营。最后,一定要相信好内容和服务的力量,因为无论技术怎么发展,用户都需要内容和服务,只是用什么渠道抵达而已。

做本地“城市第一资讯服务平台”

中国城市新闻网站联盟副会长、星辰在线总编辑何旭:本地内容才是地方新闻网站的核心竞争力。纵观国内地方城市新闻网站,绝大部分是以地方“党网”或“官方新闻门户”、“城市生活门户”的定位存在,而无论是哪一种,其实都离不开一个核心的命题,就是一定要致力于做好本地“城市第一资讯服务平台”,为网友提供快捷、权威、全面、鲜活的新闻、生活资讯。地方城市新闻网站应坚持“扎根社区、深耕社区、服务社区”的原则,因地制宜,在媒体融合上切合城市实际,走落地的社区化发展之路。打造“城市社区通”,建设“社区新媒体系统”,可作为“智慧城市”在新媒体应用上的一个服务延伸,我认为这是地方网站抢占“市场、观众和传播阵地”的一个切合实际的新媒体项目。

将本地信息、服务输送到家庭用户

龙虎网董事欧阳辉澜:龙虎网从上线开始就非常明确自身定位,就是将本地信息与本地服务通过APP输送到家庭用户,通过线上交互、线下体验实现城市生活的全面互联。线上构建本地社区生活服务的移动场景,打造“我的小区”信息整合平台;集纳公共自行车、快递查收、实时停车、违章查询、二手服务、投诉等10余项生活应用服务;实现商品和服务上门功能;为每个小区打造“邻居说”互动版块。在线下,要做最开放的区域服务、商品合作平台为更多人服务;最全、最准的本地用户数据平台;最贴近、最有效的社区线下渠道。通过线上、线下业务融合,实现平台与社区居民全方位无缝对接,为商品、服务、品牌进入社区、家庭提供入口和接口。

发展新媒体要注重打造自己的品牌

合肥在线副总编辑桂黎飞:传统网站做视觉新闻并不是长处,但把视频新闻剪辑至三四分钟,在更短的时间内把情况说清楚,放到新媒体上来进行传播,传播效果会变得更好。在品牌建设方面,必须策划一些贴近市民群众生活的活动,吸引市民的参与,这样才能取得更好的效果,扩大网站的影响力。另外,兄弟网站发言时提到的一些新的产品包括开发网站APP等,我深受启发。我希望今后能多有这样面对面的交流机会,能更多了解兄弟网站新产品、新技术,让我们能够有更多的学习机会。

用“好内容”的信息来“黏住”用户

人民网江西频道总经理、总编辑吴跃军:新媒体时代,到底如何去拢住赣鄱儿女的心呢?迈进群众的“门槛”容易,走进群众的“心坎”难。这就需要在生产媒体产品过程中,忧患着群众的忧患,感动着群众的感动,主动设置议题,创新表达方式,讲好中国故事,回应社会关切。举个例子说,90后“猪倌”创办的自媒体公众号专注写关于“猪”的内容,积累了上万名忠实粉丝,不仅有10万+的阅读量,还有他独有的盈利模式。这就给了我们一个启示,自媒体的发展是“需要用户照顾”才能起来的。面对舆论生成机制的变化,快速占领自媒体阵地,广泛传播主流声音尤为重要。建设自媒体,不能闭门造车,我们在学会低头走路的同时,还要学会抬头看路。要用新闻性、故事性、感人细节、人物刻画、经典图片等有“好内容”的信息来“黏住”用户。

内容向上再向上 运营向下再向下

凤凰网江西频道总编辑毛宁:当舆情与大数据方兴未艾之时,VR以更新的新闻传播手段袭来。从全国“两会”到2016高考,VR让我们迅速从静态的文字过渡到宛如大片般的阅读感觉。而在今天的会场,大家戴上由南昌新闻网准备的VR眼镜就能立体阅读新媒体发展报告会。这种技术革新带来的变化是多元的。我们过去总说“内容为王”,后来是“渠道为王”,现在更多的是讲“用户为王”和“产品为王”、“应用为王”。信息碎片化时代,官方媒体如何盈利?在今天上午的主旨演讲中,东方网的总裁徐世平说了一句让我很动容的话:苦苦挣扎。其实,我认为让媒体“活着”、让“用户”需要,这可能是比短期盈利更重要的事情。未来,直播模式可能会是引领传统媒体盈利的一个重要产品,而地方媒体区域市场的深耕则更重要:内容向上再向上,运营向下再向下。

新媒体和“出行”结合将会越走越宽

神州专车华中大区副总经理伍雅荻:互联网的一大特质就是使得过去很多看似毫无关联的事物实现了互通互联。新媒体在这场万物互联的大潮中面临着各种机遇和挑战。日新月异的新理论、突飞猛进的新技术、五花八门的新需求,给新媒体打开了更多的空间。神州专车也在尝试和各种新媒体合作,来提升用户体验。近期,神州专车联合暴风魔镜推出了“专车VR大挑战”,呼叫神州专车,就有机会遇到暴风魔镜VR,在专车内玩过山车,给用户带去了欢乐。相信随着技术的不断进步和普及,越来越多的新媒体技术将会和出行平台进行结合,在实现更高品质出行服务的道路上越走越远,越走越宽。

新媒体要回归“企业思维”构建“云生态”

南昌日报传媒集团网络有限公司总经理王可:面对目前移动互联网新形势下的媒体生存压力,媒体要主动尽快摘掉“无冕之王”的帽子,回归媒体的企业属性和“企业思维”。要多一点时间在自身优势上做文章,多一点时间在客户需求上作嫁接,多一点时间在产品技术上下功夫,新媒体会有机会获得更好的发展空间。目前南昌新闻网正在构建新媒体的“云生态”,即:“记者云”、“VR云”和“绿谷云”。我们将相关职能单位的宣传人员纳入到“记者云”平台,抢占权威信息新闻源的首发权,增强新闻源的时效性。同时,面向社会招募一批素质高的人员,也纳入到“记者云”平台统筹管理,及时有效地获取各地域、各行业的“第一手”新闻。


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